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2022年互聯網廣告業務收入達954.2億元 同比增長14.2% 遠超全國平均增幅
上海廣告業正式邁入數字廣告時代
本報訊 （記者 霍一夫）日前，在2023上海國際廣告節上發布的《2022年度上海廣告業發展狀況（白皮書）》（以下簡稱“白皮書”）顯示，上海廣告業已進入數字廣告時代，上海廣告業在強化科技創新、提升創意水平、推進產業集聚、促進國際交流等方面的創新成果顯著，為全國廣告行業發展提供了示范引領。
白皮書顯示，2022年，上海共有主營廣告單位94330戶，同比增長23.8%；規上企事業單位達到2933戶，同比增長33.8%；業務收入2381.8億元，營收規模繼續位居全國第二；共有互聯網企業84452戶，同比增長22.0%；行業頭部企業集中，208家大型企事業單位貢獻了91.2%的廣告業務收入。此外，上海率先將“數字廣告”納入登記注冊新興行業分類，目前該市已有11061戶企業取得“數字廣告”經營范圍。
記者注意到，上海廣告業在去年第四季度逆勢增長35.7%，行業整體復蘇勢頭明顯。2022年9月，上海市政府出臺“支持廣告行業恢復發展”相關政策，提振行業發展信心。上海廣告企業聚焦強化科技創新、提升創意水平、推進產業集聚、促進國際交流等重點領域積極創新開拓，推動了產業能級提升。
從廣告業發展狀況看，上海廣告業數字化轉型加速，邁進數字廣告時代。基于數字技術的精準營銷、內容營銷，數字廣告的創意服務、全案代理服務等全鏈條數字廣告集聚發展。2022年，上海互聯網廣告業務收入954.2億元，同比增長14.2%，增幅遠高于3%的全國平均增幅。廣告發布收入中，互聯網廣告占比高達81.8 %，廣告業正式邁入數字廣告時代。產業集聚效應顯現，發展態勢百花齊放。普陀區、楊浦區、黃浦區、徐匯區出臺助行業強主體穩增長政策措施。普陀區、青浦區、浦東新區先后創建數字廣告產業園區，徐匯區以徐匯濱江為核心打造廣告產業集聚區，楊浦區顯現出龍頭企業與規模性平臺企業雙強格局，黃浦區、靜安區4A大型廣告公司聚集，該市有10個區廣告業務收入超100億元。
當前，上海正扎實推進違法違規商業營銷炒作等專項整治，創新監管方式，探索廣告合規性指導措施。廣告市場秩序總體規范，營商環境持續優化。共監測主要大眾傳播媒介廣告291萬條次，監測違法率0.36%，同比下降0.15個百分點。公益廣告活動蓬勃開展，舉辦“強國復興有我”公益廣告大賽、長三角地區公益廣告大賽，持續優化營商環境，助力社會經濟發展。
據悉，廣告節期間，還舉辦了數字廣告高峰論壇、數字廣告創新企業及創新案例展、國際短視頻展等系列數字廣告相關活動和展示，從科技創新、消費引導、創意設計、產業集聚、人才培養等不同維度，為廣告產業轉型升級賦能。
《中國質量報》
